Raiffeisen Schweiz

Weg frei für die Zukunft

Sound Identity

Raiffeisen PR

Sound ist wie Wasser: Er ist schwer aufzuhalten oder zu kontrollieren – lässt sich aber in die richtigen Bahnen lenken. Die neue Sound Identity von Raiffeisen verbindet die ganze Schweiz und macht den Weg frei für eine Bank mit klarem Fokus.

Kraftvoll, solidarisch und verbindend: Das Raiffeisen Sound Logo

Anspruch

Raiffeisen steht für 124 Jahre Verbundenheit mit der Schweiz: immer nah an den Menschen und gleichzeitig am Puls der Zeit. Gestützt auf diese Kernprinzipien hat die drittgrösste Bankengruppe der Schweiz gemeinsam mit DoN ihre Sound Identity grundlegend überarbeitet. Die übergeordnete Herausforderung lag auf der Hand: Durch den genossenschaftlichen Hintergrund ist Raiffeisen eine sehr vielschichtige und in der ganzen Schweiz lokal engagierte Unternehmung. Wie kann diese ganzheitlich repräsentiert werden? Wie können die heterogenen Stakeholder bei der Entwicklung so involviert werden, dass der kreative Fluss im Prozess sich nicht plötzlich staut oder gar versickert?

Ausführung

«In einem ersten Schritt haben wir unter Einbezug sämtlicher Bereiche der Bank Klarheit über die Bedürfnisse und strategischen Anforderungen an unsere Sound Identity geschaffen», so Jürg Moosmann (Projektleiter Marketing Services & Branding bei Raiffeisen). «Innerhalb dieser Leitplanken hat uns DoN anschliessend sehr unterschiedlich ausgestaltete Musikentwürfe präsentiert, welche wir wiederum im grossen Gremium nach gemeinsamen Nennern ihre Wirkung betreffend durchleuchten konnten. Dadurch ist ein starkes Gefühl für die Möglichkeiten bei der Umsetzung entstanden, was uns Sicherheit gegeben und bei der Beurteilung sehr geholfen hat.»

Survey

Beim Diskurs war neben der Haltung des Projektteams auch das von DoN entwickelte, empirisch angelegte Survey-Tool «MeloMetric» ausschlaggebend (basierend auf dem mit der FHNW durchgeführten Forschungsprojekt, Infos dazu hier). Damit wurde sowohl bei Mitarbeitenden wie auch bei Kund:innen der Bank der Puls betreffend Wirkung und Markenpassung genommen. Markus Meier (Marketing Services & Branding bei Raiffeisen) sagt dazu: «Spannend dabei war, wie sich der als ‹richtig› wahrgenommene Sound wie Wasser seinen ganz eigenen Weg durch die verschiedenen Bewertungsinstanzen gesucht hat und sich so zum unbestrittenen Raiffeisen-Sound formen konnte.»

On-Site Event Sound Kit (medley)

Services

Audio Strategy

Sound Identity

Sound Logo

Campaign Music

Service Center Music

On-Site Event Sound Kit

Webcast Sound Kit

Image-Kampagne: Custom Soundtrack mit adaptiertem Sound Logo
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Innerhalb der strategisch gesetzten Leitplanken hat uns DoN sehr unterschiedlich ausgestaltete Musikentwürfe präsentiert...

... welche wir nach gemeinsamen Nennern bezüglich ihrer Wirkung durchleuchten konnten. Dabei kam das von DoN entwickelte, empirische Survey Tool zum Einsatz, welches uns Sicherheit bei der Beurteilung und ein starkes Gefühl für die Möglichkeiten bei der Umsetzung gegeben hat. In Kombination hat dies entscheidend zum Gelingen des Projekts beigetragen!

Jürg Moosmann – Raiffeisen

Projektleiter Marketing Services & Branding

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