DoN & Fachhochschule Nordwestschweiz
Empirische Forschung im Bereich Sound und Branding
22. Juni 2021
Welche Auswirkungen haben bestimmte Klangerlebnisse auf die Hörer? Welche Emotionen werden von den Zuhörer:innen wahrgenommen? Welche Faktoren sind entscheidend – sind sie individuell oder lassen sie sich demografischen Mustern zuordnen? Diesen Fragen wollen wir mit dem Projekt «AUDIOMOTION» zusammen mit der Fachhochschule FHNW empirisch nachgehen. Es wird von der Schweizer Innovationsagentur Innosuisse gefördert.
Mit der digitalen Transformation nimmt die Relevanz von Audio in der Markenkommunikation stetig zu. Bestätigt wird dies durch die steigende Nachfrage nach strategischer Verankerung von Sound in der Brand-DNA. Ein essenzieller Teil dabei ist die Übersetzung der Markenidentität in Sound hinsichtlich bestimmter Zielgruppen. Dazu werden unter anderem Soundsequenzen mit den Markenwerten und der angestrebten Wirkung abgeglichen. Dieser Schritt soll bei DoN in Zukunft mit einer umfassenden Datenbank empirisch gestützt werden.
Florian Goetze, Creative Director bei DoN: «Für uns ist klar, dass die intuitive Beurteilung von ‹Sound› im Brandingkontext ein wichtiger Teil unserer Arbeit bleiben wird. Dennoch möchten wir unbedingt mehr darüber lernen, wie dieser zum Beispiel von verschiedenen Generationen wahrgenommen wird. Die Zielgruppenansprache ist es, die den entscheidenden Unterschied macht!»
Innovativ daran sind die Erhebungsmethode, welche in einer Vorstudie zusammen mit der FHNW entwickelt wurde, sowie die Beschaffenheit der Soundsequenzen: Diese sind durch ihre genre-übergreifende, mehrschichtige Struktur nicht mit Klischee-Begriffen beschreibbar. Ausserdem sind Survey und Datenbank so konzipiert, dass feine Unterschiede ausgewertet und projektspezifisch abgerufen werden können.
Das Vorprojekt ist bereits erfolgreich abgeschlossen, erste Ergebnisse der Studie sind Anfang 2022 zu erwarten. Die Befragungsmethode wird von DoN bereits eingesetzt, um erarbeitete Sound Identities an internen und externen Stakeholdern einer Organisation zu testen.
Artikel in der Fachpresse:
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